Bielenda

Chi è Bielenda

Bielenda è un’azienda cosmetica polacca fondata nel 1990 da Barbara Bielenda. A Cracovia si trovano la sede, i laboratori e gli stabilimenti produttivi. È nata come una piccola attività familiare: all’inizio lavoravano nell’azienda Barbara, il marito e i due figli.

Oggi Bielenda fa parte di un gruppo che riunisce numerosi marchi (tra cui Tołpa, Dermika e Miya Cosmetics) e diverse linee (Bielenda Professional, dal 2004, e Bielenda Professional SupremeLAB, dal 2017).

Questa crescita ha reso l’offerta molto varia: sotto lo stesso nome si trovano prodotti economici per viso, corpo e capelli, linee basate su estratti vegetali, linee vegane, e trattamenti più specializzati con ceramidi, peptidi, acidi o altri attivi cosmetici.

Filosofia del brand

L’identità di Bielenda si basa sull’unione tra ingredienti di origine naturale e sostanze cosmetiche scelte per rispondere a esigenze specifiche della pelle.

Non tutte le linee seguono lo stesso approccio. ECO SORBET, per esempio, propone formule vegane con alte percentuali di ingredienti di origine naturale, mentre SupremeLAB si concentra soprattutto su trattamenti mirati e formule più strutturate. 

Bielenda è inserita nella lista PETA dei marchi cruelty-free, ma non può essere considerata un’azienda esclusivamente biologica o completamente naturale.

Ingredienti utilizzati

Le formule cambiano molto a seconda della linea, ma è possibile riconoscere alcune categorie ricorrenti.

La parte vegetale comprende soprattutto estratti di frutta e piante, oli, burri ed emollienti. In tanti prodotti troviamo, per esempio, lampone, anguria, banana, avocado, jojoba, olio di soia, olio di oliva, cocco e burro di karité.

A questi ingredienti vengono affiancate sostanze come niacinamide, vitamine e peptidi. La presenza di un estratto vegetale o di un olio naturale non significa che l’intera formula sia naturale: le percentuali degli ingredienti vanno controllati prodotto per prodotto.

La mia opinione sul brand

Bielenda rappresenta un lato della cosmetica polacca diverso da quello di marchi più recenti. Ha una storia più lunga, un catalogo molto più ampio e un’identità meno uniforme.

La sua forza non risiede in una filosofia unica applicata a tutte le formule, ma nella varietà dell’offerta.

Il risultato è un catalogo che copre bisogni molto diversi, dalla detersione del corpo al trattamento della pelle secca, con prezzi generalmente accessibili, anche se variabili in base alla linea.